想写出让7.5万+粉丝主动点关注的文案?记住这3种方法!

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楼主 2018-04-08 02:08:44
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这是创刊于2015年1月1日的?有赞小报?第?739?


投放档案

商家名称:茶香记

基本情况:投放过吸粉广告,10天新增粉丝2.5万+,15天投入产出比1:1

投放目的:在得到一期广告投放良好的转化反馈与数据参考后,二期想通过更精准的定向以及文案优化,吸引更多粉丝关注,并提升转化

投放金额:投放30天,总投放金额35万

投放效果:新增粉丝7.5万+,当月投入产出比达1:1.3


?一期投放回顾,帮你了解吸粉广告


因为茶行业消费群体一次决策购买率不高,所以选择投放公众号广告吸粉。通过品牌调性、茶文化、促销信息三个方向撰写一句话文案,吸引粉丝点击“关注”,然后再进行公众号内容引导,产生转化和复购。


??怎么让定向更精准,吸粉留存更高?


一期广告投放在用户定向上,只选择“区域”(除去无快递区域,基本全开放),这就给二期广告投放提供了丰富的数据参考。

结合茶行业垂直文化领域的属性和一期投放效果反馈,茶香记将用户的年龄范围锁定在20岁-45岁,并在兴趣(旅游、房产、家居)方面做了定向优化,这也是其粉丝激增的关键。

??用一句文案吸粉7.5万+的真相


此次广告投放因为时间较长,所以,茶香记的吸粉文案每23天就会更新10条,目的是通过高频率的测试,摸索最有效的文案撰写方法,以下例举茶香记的两种文案撰写方法

文案内容:非遗传承人教你如何选好茶!

【解析】茶香记的茶叶大师背书具有较强公信力,同时,直击买茶人不知道如何甄别茶叶的痛点。

文案内容:挑茶叶太辛苦?关注茶香记,帮您挑好了!

解析通过疑问引起消费者兴趣,再通过文案引导其关注公众号,解决疑问,满足消费者的惰性。

其它参考文案:

  • 如何挑选品质高,价格又便宜的茶叶?

  • 茶艺师推荐的好茶都在这里了!

  • 寻天下好茶,尽在茶香记!

  • 寻茶、问茶、荐好茶!

? 搭配吸粉广告的转化小诀窍

茶香记有一个订阅号(茶香记生活家)和一个服务号(茶香记),一般会先在订阅号推送产品测试转化,再将转化较高的产品在服务号推送,而两次吸粉广告都导流至服务号,这样就成就了高投入产出比。

金子涵

茶香记

创始人

经过一期投放的数据沉淀后,有赞为我们选择了最精准的定向,同时进行了多批的优质文案测试筛选,最终帮我们优化出了非常好的广告效果和投入产出比!转化效果比一期投放提升了3倍!


通过多方向的文案测试,最终挑选出最优质的广告文案,然后再配合有赞的精准数据和效果数据追踪能力,帮助客户大幅度提升广告效果!

左杰和

有赞广告业务负责人


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